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新春禮彩虹吊墜成黑馬,輕定制或成珠寶領域新風向

2019-01-29 來源:中國珠寶網 責任編輯:珠寶使者 點擊:

年末正是置辦年貨購買禮物的節點,電商全平臺大促中各品牌的明星產品競爭激烈,在這場新年禮大戰中,一款珠寶吊墜殺出重圍成為黑馬。軒靈珠寶CHARLENE YOUNG輕定制彩虹吊墜單品在小米有品平臺上線后,創造了七天銷售6022件的線上銷售奇跡。

新春禮彩虹吊墜成黑馬,輕定制或成珠寶領域新風向

線上銷售的飾品對于價位更加敏感,通常千元價位的珠寶,單品銷售幾百件已屬爆品。而本次軒靈珠寶輕定制彩虹吊墜,以單價千元的輕奢價位一周之內售出6000余件,并且在以小米科技類產品為主銷的平臺上,沖入熱銷榜單,奪得熱銷總榜第二、服飾類榜單第一的好成績。在逆境中脫穎而出,軒靈珠寶彩虹吊墜本次成為爆款,既出乎意料,又有其背后的成功邏輯。

根據數據及回訪分析,這款彩虹吊墜的受眾主要是年輕都市女性及其親人、朋友,其輕定制的理念契合當下獨立女性表達自己紀念心情、追求品質與個性化的需求。尤其是在新春前夕這個特殊的時間點,彩虹吊墜“面對彩虹許愿,愿望就能成真”的靈感寓意,契合人們在新年時節對幸運與好彩頭的期盼。

軒靈珠寶品牌高級定制出身,經過過去五年5000多個高級定制案例的沉淀及分析,軒靈珠寶發現其中20%—30%集中在春節前,客人反復提及的定制訴求是:寓意、心意、獨特和體面,于是以CUSTOMER TO BUSINESS為產品研發模式,軒靈珠寶基于用戶需求提出了一份解決方案。以色列的精致工藝、高顏值美寓意的碧璽寶石、輕奢的價格、百搭的佩戴方式和定制化的選購模式,使這款彩虹吊墜完美契合人們對于春節禮物的需求。

精準的用戶定位,深入的需求挖掘,和厚積薄發的定制水準,共同造就了春節禮物市場的黑馬。

新春禮彩虹吊墜成黑馬,輕定制或成珠寶領域新風向

軒靈珠寶CHARLENE YOUNG輕定制彩虹吊墜成為新春禮的黑馬,或是國內珠寶市場的一種信號。從宏觀市場來看,中國珠寶行業規模逐年遞增,現已超過6000億,其中消費增長主要來源于日常佩戴珠寶。日常佩戴珠寶目前在國內市場占比較低,而在美國等較為成熟的市場占比則超過30%。隨著千禧一代及中產消費崛起,人們在消費時更加關注品質及其內在價值,對自主選擇和個性化的需求提高,日常佩戴的輕定制珠寶成為珠寶領域的藍海。近年來TIFFANY、PANDORA等品牌轉型關注輕定制領域,均收獲了不錯的成績,國內珠寶領域2019年或將迎來新的風向,輕奢定制珠寶的時尚風潮一觸即發。

從高定出發,軒靈珠寶一路斬獲榮譽,受邀為故宮定制主題珠寶和米蘭設計周獲獎等成績展現了其不俗的審美與精湛的工藝。經過高定案例的積累,軒靈珠寶整合自身資源和工藝的優勢,采用客戶需求驅動的產品研發模式,本次彩虹吊墜的火爆銷售,體現了這個立足中國的原創珠寶品牌在輕定制市場驚人的爆發力。

新春禮彩虹吊墜成黑馬,輕定制或成珠寶領域新風向

春節過后緊接著將迎來情人節,據悉,軒靈珠寶將繼續以客戶需求為導向定制適合當作“情人禮”的珠寶產品。軒靈珠寶全新輕定制“白月光情人禮盒”以“最美的告白,惟是白月光”為靈感寓意,分為一生一世甜蜜禮盒(1314)和三生三世幸福套裝(3334)兩款,即日起至2月14日甜蜜發售。2019軒靈珠寶在輕定制領域將掀起怎樣的風潮,值得期待。

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曾道人玄机字