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千元輕奢珠寶將成為未來市場消費主流?

2019-02-14 來源:中國珠寶網 責任編輯:珠寶使者 點擊:

2018年底,北京國貿商圈新開了一家網紅珠寶旗艦店,主打3500元以下碎鉆鑲嵌首飾。

雙“蛋”期間,一眾品牌推出了圣誕禮盒套裝、新年禮盒套裝,售價均不超過3000元。

不可否認的是,越來越多的珠寶品牌,把目光不約而同地盯向了90后,甚至00后,推出了時尚款、小清新、非婚慶概念的輕奢珠寶。

“現在的消費者,一般不輕易進珠寶店,除非有好玩的,年輕消費者有個性,進來先到處比比產品拍拍照,然后還要比價格比服務。”

“現在的珠寶生意越來越不好招攬消費者了。”導購們時有抱怨,于是部分品牌已然悄悄布局,搶占新風口。

千元輕奢珠寶將成為未來市場消費主流?

終端消費快時尚

在此前的雙“蛋”期間,北京西直門凱德茂內擠滿了年輕人。輕餐飲、網紅店、快消等吸引了眾多人群。

為迎合年輕消費者,某珠寶專賣店借勢主推總價不高的輕奢珠寶。同時,店內還推出了自動掃碼試戴展示柜。消費者掃碼開柜門,自行試戴首飾。柜內展示的很多黃金飾品也都在2克左右,款式新穎,輕巧可愛。

“消費者群體的變化決定了快時尚的趨勢。”終端零售商們普遍感受到主力消費者群體的變化。消費的主體由60、70后向80、90甚至00后轉變,在經濟支配、消費審美、消費觀念上有了更多的變化。目前,在終端市場,因黃金價格上漲產生的投資消費行情,很難再現。相關數據顯示,新婚人群數量沒有大幅增長,婚慶市場平穩。

同時,“抖音”“快手“”微信朋友圈“”小紅書“類自媒體和移動社交平臺的興起,顯現出年輕消費不同的消費習慣——自嗨、自炫、自美。年輕人勇于打破自我束縛,展示自我最好的一面,珠寶消費也越來越生活化。

與”投資消費“和“婚慶消費”相比,年輕人的消費行為不屬于“家庭決策”,看中就買,是“快時尚“的沖動消費。

基地產品輕奢化

深圳水貝珠寶生產基地的輕奢珠寶也開始走俏。據深圳業者反映,從全國各地珠寶零售商在水貝采購的產品總體情況來看,品類主要向K金飾品、硬金、特殊工藝類產品過渡,呈現出時尚清新的珠寶款式、讓大眾“買得起”的價格這一輕奢趨勢。

在深圳羅湖水貝,爆款理念已深入人心。一批有文化、有設計、有時尚審美的文化主題產品百花齊放——圣誕小蘋果、豬事順利、音樂寶寶、金貔貅等都是暢銷的產品。

據業內人士介紹,這類產品對工藝及工廠供應鏈要求很高,主要是利用黃金數控精工與鑲嵌工藝生產線的結合,鑲嵌小分數鉆石、貝殼等。產品的特點是精巧靈動。

據悉,輕奢首飾的采購量正在上升,并認為“消費的熱點正在逐步從婚慶珠寶轉向輕奢首飾”。個人風格明顯、適合日佩戴的輕奢珠寶市場的大門剛剛開啟,并逐漸成為下一個風口。

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曾道人玄机字