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我國珠寶首飾的加工能力日趨完善 競爭亦日趨激烈

2019-12-19 來源:中國珠寶網 責任編輯:珠寶使者 點擊:

 經過多年的發展,我國珠寶首飾的加工能力日趨完善,競爭亦日趨激烈。更多的珠寶企業開始由“制造型”向“設計創造型”轉型,通過建立自有品牌和渠道向產業鏈的下游發展,參與珠寶零售市場的競爭。

  人均消費不足,相對歐美還有較大的發展空間

  珠寶首飾業內一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的,有一定價值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。珠寶首飾種類主要有黃金首飾、鉑金首飾、鉆石首飾、玉石首飾等。我國珠寶首飾行業起步于20世紀80年代初。當時,世界珠寶首飾產業逐步向亞洲地區轉移,香港的珠寶制造業迅速崛起,在世界珠寶業中占據重要地位,而中國大陸低廉的人工成本和巨大的市場潛力,吸引了世界發達國家和地區的知名珠寶商紛紛進入中國。特別是毗鄰香港的深圳通過承接香港的珠寶加工業務逐漸成為了我國重要的珠寶首飾加工制造中心。

  我國雖然是生產國以及加工國,但是我國人均珠寶消費量遠低于發達國家,2017年我國人均珠寶消費量為54.11美元,低于同期美國的306.7美元和日本的180.2美元,我國珠寶行業發展尚處于初級階段,還存在著巨大的增長空間。
我國珠寶首飾的加工能力日趨完善 競爭亦日趨激烈

  二三線珠寶首飾滲透仍有空間

  珠寶品牌商加速下沉,二三線珠寶首飾滲透仍有空間。盡管增速較快,三四線城市由于消費升級速度較為滯后以及足金飾品對于婚嫁影響深入人心,非金飾品滲透率尤其是鉆石飾品滲透率相較于一二線城市差距仍然較大,伴隨著珠寶公司渠道門店下沉,消費觀念改變以及消費升級逐漸加速,低線城市非金飾品滲透率有望進一步提升。根據世界黃金協會數據,珠寶品牌商開發較成熟的一線城市擁有鉆石首飾的人群比例約61%,而二三線該比例僅48%和37%。未來在珠寶品牌商加速下沉二三線城市下,低線城市珠寶首飾滲透率仍有提升空間。

  深圳珠寶提貨量在全國遙遙領先

  從業態和經營模式上劃分,珠寶首飾行業企業可以分為珠寶生產批發企業和珠寶零售企業。深圳市是國內珠寶首飾的制造中心和物料采購中心。

  根據深圳市珠寶首飾行業協會數據,2018年深圳全年黃金、鉑金實物提貨量,占金交所實物銷售量的70%;制造珠寶首飾成品鉆的用量,占鉆交所成品鉆石一般貿易進口量的約90%;有色寶石鑲嵌首飾、金鑲玉首飾絕大部分是深圳制造;翡翠鑲嵌、玉石鑲嵌規模以上的制造企業幾乎都在深圳;3D硬金制造加工、硬金鑲嵌寶石首飾制造加工業幾乎都在深圳。

  在深圳珠寶首飾生產批發企業中,黃金飾品加工代表企業有:峰匯、金麒隆、凱恩特等;鉑金飾品加工代表企業有:寶福、意大隆等;鉆石鑲嵌代表企業有:星寶緣、興深祥、美鉆源等。

  上述珠寶首飾生產批發企業主要從事來料加工并批發業務,目標客戶群體為珠寶零售企業,特別是在全國或區域市場具有相當知名度的品牌珠寶零售企業。

  因產品的目標消費群體定位不同,全球珠寶零售企業可以分為國際知名品牌、全國性品牌和區域性品牌。目前國內高端市場,主要被蒂凡尼、卡地亞、寶格麗等國際珠寶巨頭壟斷。占據市場主要份額的中端市場的全國性品牌主要是以周大福、周生生等為代表的傳統港資品牌和以老鳳祥、明牌珠寶、潮宏基、周大生等為代表的內地全國性品牌。除此之外,北京的菜百首飾、浙江的曼卡龍等區域性品牌憑借其在特定區域的渠道優勢和品牌沉淀,成為區域市場的強勢品牌,并得以在此基礎之上,快速擴張,輻射周邊地區。
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曾道人玄机字