當前位置:主頁>行業資訊>國際信息>正文

品牌缺失、真偽難辨、款式單一……珠寶業觸網如何求變?

2019-05-13 來源:中國珠寶網 責任編輯:珠寶使者 點擊:

品牌缺失、真偽難辨、款式單一……珠寶業觸網如何求變?

金展珠寶廣場中某商家展示的黃金首飾

深圳作為中國珠寶、黃金業的核心基地,在中國珠寶業占有極其重要的地位,而深圳水貝則是當前中國規模最大的黃金、珠寶飾品集散地。在這里,一場有關黃金珠寶產業未來發展的變革悄然萌芽。

根據中國黃金協會的統計數據,2018年全國黃金實際消費量達1151.43噸,連續6年保持全球第一位,與2017年相比增長5.73%。但在如此龐大的黃金消費量下,公開數據顯示,黃金線上銷售額卻長期僅占總體量的5%左右。

“對于網上消費來說,珠寶行業的大門現在還是關著的,多少珠寶企業想要上網嘗試,但沒有特別成功的案例,他們需要一個可以向外看的窗口。”深圳市貴金屬及珠寶玉石飾品企業標注聯盟主任曹陽如此向《每日經濟新聞》記者表示。

上千噸的黃金消費量、5%的線上消費占比,可以說,黃金珠寶的線上發展空間廣闊。但另一方面,品牌塑造的缺失、低頻次的消費特點、商品品質的判斷難題等,均是阻礙黃金珠寶產業觸網的絆腳石。

正是在這種誘人市場機遇與傳統產業痛點的矛盾間,已有電商平臺看到了機會。

珠寶業觸網求變

深圳市羅湖區水貝一路,這一水貝中軸核心區,占地8.7萬平方米的金展珠寶廣場坐落于此。資料顯示,金展珠寶廣場是當前我國在營業、單體容量最大的專業珠寶商。據了解,廣場內有800家商戶,其中店內僅黃金存量超過1噸以上的商家,保守估計就有超過10家。

“水貝可是黃金珠寶首飾的產地,什么叫產地?就是量大、款式多而且便宜,這些商品大多都是從工廠直接過來的。”在《每日經濟新聞》記者走訪金展珠寶廣場過程中,一位前來采購珠寶首飾的采購商如此表述他心目中的水貝。

而也正如上述采購商所說,水貝作為黃金珠寶首飾的集散地,商品交易多以批發為主。

“我們這足金價是200多元,但要是去品牌專柜賣可能就是380多元。”一位廣場內的商戶告訴記者,市場很多經銷商都從這里進貨,但綜合物流成本、品牌價值,所以一般線下的珠寶首飾店價格都會更高。

傳統商業模式中所存在的較高渠道加價正是電商切入的機會,這在以往的諸多行業都是得以驗證的。但黃金珠寶產業想要成功觸網卻并沒有那么容易。

金展傳媒總裁、京挑細選創始人許成溢表示,從成本來看,去除原材料、加工費、運輸費、明星代言營銷費等成本,黃金珠寶本身并沒有太多溢價空間,而能夠賣出高價格的奢侈珠寶,背后依靠的其實都是品牌或者設計故事,但對于傳統廠商來說,并不具備這方面的優勢。

“在既往發展中,水貝成為國內最大的黃金珠寶集散地,款式多、上新快是我們的優勢,但對于大多數廠商來說,對接的都是渠道商、品牌商、批發商,不知道如何與消費者打交道。”許成溢進一步表示。

正是在此背景下,金展珠寶廣場與京東聯合推出了“金展京挑細選”集約平臺,幫助源頭商家塑造品牌,同時也是為消費者提供更多元化的珠寶選購服務。

據了解,早于2018年8月,京東就已與金展珠寶廣場簽訂了戰略協議,截至目前,京東“金展京挑細選官方旗艦店”已接入超過百家品牌商戶,涉及金、銀、鉆石、彩寶、翡翠玉石等眾多珠寶品類。

區塊鏈能破解網購信任危機嗎?

塑造品牌只是傳統珠寶業觸網的第一步,而緊隨其后的就是消費者對網購珠寶的信任問題。正如曹陽所說,“就算是有品牌背書、平臺背書,消費者在網購珠寶時多少會問一句,這是真的嗎?”

有珠寶零售從業者也向《每日經濟新聞》記者表示,稀有性越高的商品價值就越高,珠寶具有高價值、裝飾性的雙重特點。而對于珠寶品質的鑒別,一方面需要相對專業的知識,另一方面有時更需要專業的監測設備,正因如此,網購珠寶如何解決信任問題是個考驗。

對此,京東方面表示,針對消費者在黃金珠寶網購過程中可能存在的品質擔憂問題,京東早在2018年10月,就聯合國內權威五大珠寶檢測機構成立了“京質聯盟”,截至目前,總計有8家專業檢測機構(國家珠寶玉石質量監督檢驗中心、國家金銀制品質量監督檢驗中心、國家首飾質量監督檢驗中心、中國地質大學珠寶檢測中心、北京中地大珠寶鑒定中心、廣東省珠寶玉石及貴金屬檢測中心、廣東省金銀珠寶檢測中心、中質國檢(深圳)金銀珠寶質量檢測中心)加入到了“京質聯盟”當中,實現了與京東平臺數據互通。

本網的文章和圖片來源于Internet,當權利人發現在中國珠寶網生成的鏈接所指向的第三方網頁的內容侵犯其著作權時,請權利人向珠寶網發出“權利通知”,中國珠寶網將依法采取措施移除相關內容或屏蔽相關鏈接。 聯系郵箱:[email protected]
曾道人玄机字